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美妝話題

疫情之下守不住?韓系保養 IOPE、精品美妝 GIVENCHY 宣布撤台背後原因曝

2020/12/24 07:30

文/記者劉雅嫺 圖/翻攝自IG

 韓系保養 IOPE、精品美妝 GIVENCHY 接連宣布撤台。(翻攝自givenchybeauty IG)

難捱的2020年終於快過去了,但美妝界卻接連傳出壞消息,繼12月初韓系保養品牌 IOPE 宣布撤台之後,昨(23)日隸屬於LVMH集團的精品級美妝 GIVENCHY 也宣布將在明年初結束台灣營業,包括會員、VIP都收到品牌方訊息,確定和台灣暫時「說再見」。

精品美妝 GIVENCHY 宣布跟台灣說再見。(翻攝自givenchybeauty IG)

今年因疫情關係,全球景氣受到嚴峻考驗,不少品牌或店家撐不下去關門大吉;相對來說疫情守得好的台灣,已經算是受到最輕程度的波及,但購買習慣的改變與競爭之激烈,也造成有品牌守不住宣布「棄守」。

#IOPE 重新定位,預告再出發
韓系美妝保養品牌IOPE艾諾碧,這個氣墊粉餅始祖自2008年掀起氣墊風潮後成為夯牌,韓星申敏兒、曹政奭、韓素希都是其代言人,甚至還來台辦過活動。

IOPE艾諾碧擁有申敏兒、韓素希等美人當代言人,在韓國銷售旺。(翻攝自iope_official IG)

不過IOPE在台灣的定位一直在專櫃與開架之間不甚明確,加上之前水貨的氾濫都造成其營運困境,在12月18日正式宣布,鑑於全球市場經營策略調整,IOPE艾諾碧將於2020年12月31日暫時結束在台灣的營運,並表示將會在調整營運方向再出發。

IOPE宣布將調整營運方向再出發。(翻攝自iope TAIWAN FB)

IOPE可說是氣墊粉餅的始祖,另外保養品也有很多支持者。(翻攝自iope_official IG)

#GIVENCHY 全球策略重整,回歸打問號
法國 GIVENCHY 紀梵希則是在23日起陸續發訊息通知會員,表示因法國總部決定階段性策略重新整合亞太區零售通路,將於2021年初調整百貨專櫃通路,因此將結束台灣營運,據消息指出,全台專櫃預計最晚2021年2月底會結束營業。

GIVENCHY 發送簡訊給會員通知將結束台灣營運。(翻攝自美妝公社)

其實 GIVENCHY 美妝撤台,圈內人並不感到太意外,因自其11月初結束在台唯一的服裝精品門市後,就傳出品牌方將會「整個」形象策略與營運做調整,雖然美妝部分不是同集團代理,但不難看出法國總部想重整定位的想法,加上因疫情導致法國停工、台灣銷售不如預期等原因,先撤台重整就品牌策略來看是必要的,不過目前全球疫情未明朗、暫時沒有明確的回歸計畫。

看更多...唯一專門店悄悄熄燈?GIVENCHY驚傳撤台,公關公司回應了

GIVENCHY 有強力的時尚背景撐腰,走的也都是高端精品路線。(翻攝自givenchybeauty IG)

不過撤台消息傳出後,有不少網友紛紛表示要來補貨,像是經典的4G蜜粉、小羊皮唇膏都是搶手貨,喜歡的朋友千萬別忘了收一波。

4G蜜粉是經典商品。(翻攝自givenchybeauty IG)

小羊皮唇膏的高質感羊皮外衣深受歡迎。(翻攝自givenchybeauty IG)

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