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韓彩妝 ETUDE 傳負債中國門市全撤!台灣「亮數字」獨家回應

2021/03/15 11:30

文/記者劉雅嫺 圖/品牌提供、翻攝自IG

韓彩妝 Etude House 傳負債中國門市全撤!(翻攝自WEIBO)

深受大小女孩喜愛的韓國彩妝品牌 Etude House,日前驚傳關閉在中國全部的實體門市,並亮出母公司愛茉莉太平洋集團(AMOREPACIFIC)的財報,指稱其「負載累累」,消息一出讓許多粉絲超憂心。對此,iSytle獨家取得台灣愛茉莉的回覆,直接「亮數字」打臉!

愛茉莉太平洋集團身為韓國美妝巨頭,旗下擁有包括雪花秀、蘭芝、innisfree、Etude House 等品牌,其中 Etude House 在台灣本來是由代理商經營,自2018年回歸母公司懷抱後,先是調整台灣名稱為更簡潔的 ETUDE,且全品項價格大調降,新品推出也與韓國更零時差,因而深受歡迎。

台灣2018年由代理商回歸母公司,與韓國零時差的速度創下好成績。(翻攝自etudetaiwan IG)

這回傳出在中國市場受挫,多家中媒均報導「Etude House(中國稱伊蒂之屋)」已關停其在中國所有的實體門市,使得這在巔峰時期擁有58家門市的品牌,在中國恐將消失。除了因營運陷入困境以外,更亮出母公司的財報,指稱其在2020年大幅下滑。

根據《韓國時報》報導,3月愛茉莉太平洋公布2020年財報,Etude House 的確為旗下表現最慘淡的品牌,整年營收下降38%、且負載高達566億韓元!

中國伊蒂之屋門市幾乎關光光。(翻攝自伊蒂之屋官網)

台灣愛茉莉太平洋集團今(15)日對此回應表示,去年因為疫情關係、全球銷售都受到影響,但「這絕對不是單一品牌遇到的問題」,公司絕對不可能就此論功過。

而談起台灣銷售,ETUDE 其實表現相當亮眼,集團公關 Airel 表示,這跟台灣搶先布局有關,「以往 ETUDE 偏好街邊店的模式,但台灣早就開始做通路調整。」除了在2019年就將其進駐屈臣氏以外,更早早搶進 EC 通路,包括蝦皮、雅虎、MOMO 等,不靠門市單打獨鬥的方式,果然讓其銷售屢創佳績。

台灣 ETUDE 早早進駐EC和屈臣氏,打下穩穩的基礎。(翻攝自etudetaiwan IG)

2020年與迪士尼的Tsum Tsum聯名系列賣翻。(翻攝自etudetaiwan IG)

像是2020年拿下屈臣氏眼部彩妝系列銷售第一名、和EC合作的幾檔限量聯名彩妝系列,更是一推出就賣光光;最近的例子來說,今年2月在蝦皮獨家推出的與 HERSHEY'S 聯名系列,賣光不說,更直接搶下平台彩妝排行 TOP5,「根本沒有賣不好之說,只有買不到!」對於台灣 ETUDE的表現,總公司只能說「非常樂觀」。

至於對於中國市場的狀況,台灣不便多評論,不過也強調母公司都在做全球通路的調整,這不僅僅是開架品牌面臨的問題,而是所有專櫃品牌也都在搶做的部分。

今年2月情人節推出的HERSHEY'S 聯名系列,也是一上架就搶光
(翻攝自etudetaiwan IG)

ETUDE 眼影甚至拿下2020年屈臣氏眼妝類銷售第一名。(翻攝自etudetaiwan IG)

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