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流行時尚

周冬雨為新疆棉急切BURBERRY!精品慘痛「買教訓」早有先例

2021/03/26 12:33

文/記者白硯儂 圖/instagram、weibo

「拒用新疆棉花」聲明引發的風波愈演愈烈,包括H&M、Nike等眾多平價、運動品牌都在中國被列為抵制的對象。同與BCI(Better Cotton Initiative)合作的精品品牌Burberry,品牌代言人周冬雨昨(26)也發出聲明終止合作關係;事實上精品品牌遇上中國主權問題,慘被單方面解約、甚至遭受抵制早已經有許多先例。

周冬雨昨發出聲明終止與BURBERRY合作關係。

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快時尚品牌H&M去年發佈「拒用新疆棉花」的聲明在24日被翻出後事件越演越烈,不僅包括Nke、Adidas、Zara、Uniqlo⋯等眾多品牌都成為被抵制的對象,眾多品牌代言人也趕緊切割擔心遭「連坐」。

周冬雨擔任BURBERRY品牌代言人多年,去年在中國金雞獎上也是穿著品牌禮服亮相。

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周冬雨擔任BURBERRY品牌代言人多年,不僅多次受邀秀場看秀,品牌年初才為了農曆新年佳節,邀請她搭擋另一位品牌大使宋威龍,打造專屬微電影。除了代言人之外,BURBERRY本月還公開了中國手遊《王者榮耀》合作,為遊戲中的人氣角色打造專屬造型。不過遊戲人物們穿上經典的格紋、風衣造型才不到一週,這項合作也同樣因為新疆棉事件延燒而取消。

周冬雨年初才為BURBERRY拍攝農曆新年微電影。

BURBERRY為手遊《王者榮耀》打造的專屬設計也確定取消。

中國向來是國際精品最大的市場之一,許多精品品牌過去也曾經透過邀請代言人合作,或是配合農曆新年、七夕等華人傳統節日推出特別系列盡可能地符合市場需求,其中也多次遇到「踢鐵板」的慘痛教訓。比如去年CoachVersace在服裝設計中將台灣與香港列出、Dolce & Gabbana拿筷子的廣告涉辱華與設計師不當發言,甚至是在購物網站上將台灣單獨列為國家等等,都曾引起中國消費者群情激昂揚言抵制、代言人退出等風波。不僅沒有得到預期的效益、更是慘「付學費」、惹得一身腥。

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