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Old Navy 宣布將大尺碼女裝納入女裝尺寸之中，不再獨立及也不另設價格。（翻攝自WWD@IG）
休閒服飾品牌 Old Navy 昨天（18日）宣布，自本週五起將大尺碼女裝納入女裝尺寸之中，不再獨立及也不另設價格，這代表的是另一種平等，也反應過去對於大尺碼身形的歧視。
根據外媒報導，GAP 集團旗下的平價休閒服飾品牌 Old Navy 昨天正式宣布，自本週五開始，將提供所有尺碼的女裝款式，不再將特殊尺碼，也就是大尺碼獨立拉出，價格也將一致，目前了解店內提供的尺碼（美國尺碼）會從 0 到 28，電商的尺碼最大為 30。Old Navy 公司高層表示，宣布的提供全尺碼的新規則，預計將幫助 Old Navy 營收在 2023 年達到 100 億美元，高於 2019 年的 80 億美元。
美國尺碼更明確的概念為以下，000~00 為 XXS 號、0~2 為 XS號、4-6 為 S號、8-10 為 M號、12-14 為 L號，依此類推，在往上則是 XL 號、XXL 號，因此 Old Navy 提供的最大尺碼為 4XL。
服飾品牌提供完整尺寸為何需要大張旗鼓的宣布？其實背後有諸多值得探究的原因。首先是「歧視」，幾年前麥克傑佛瑞斯（Mike Jeffries）擔任美國休閒服飾品牌 Abercrombie & Fitch 總裁時說過，公司行銷策略之一是只針對用有精實腹肌、像衝浪選受的消費者感興趣，更說過「很多人不屬於我們的衣服，例如胖子」極具針對性的言論在當時引起軒然大波，時至今日提到敏感的大尺碼問題，還是會讓人想到多年前麥克傑佛瑞斯此番言論。
外媒報導提到，市場研究分析集團 NPD 的首席行業顧問 Marshal Cohen，針對 Old Navy 推出的尺寸統一策略表示：「我們終於進入到一個包容性超越種族、國籍和收入水平的時代，它包括尺寸，我們終於到了那裡。」近日美國內衣品牌 Victoria’s Secret 恰巧也以同樣的行箱策略力推全新的舒適型內衣，強打各種身形都能穿出內衣的舒適度，再次證明身形歧視的偏頗思維是必須被推翻的。
Old Navy 正式將大尺碼尺寸納入女裝尺寸，預估將幫助 Old Navy 營收在 2023 年達到 100 億美元。（翻攝自WWD@IG）
從歧視延伸而來的就是「審美觀改變」，過去曾經風靡一時的骨感美女，在健康主義的浪潮下已不再是美的代名詞，2016 年時《國際時裝設計、技術和教育雜誌（The International Journal of Fashion Design, Technology and Education）》曾發表過一項研究，統計出美國女性的平均穿著尺碼為 16 至 18 碼，證明大尺碼尺寸有其存在的必要，也表示為了美積極減肥的女性比例正在下降。
而接著從審美觀改變，大尺碼比例需求增加，「產量提升」就能降低成本，這是成衣產業非常現實的一環。換句話說，過去大尺碼成因被另拉成線，不與一般尺寸一起販售，其實未必是歧視，而是因為無法量產的關係，因此當大尺碼比例的需求增加了，自然就能量產且價格親民，消費者自然就更能負擔，與 Old Navy 的營收上漲預估相符合。
Victoria’s Secret 推出的全新內衣系列，主打多元尺寸及舒適。（翻攝自Victoria’s Secret@IG）
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