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LV「猛爆性漲價」手慢多噴40K!外媒曝光「這品牌」跟進喊漲

2022/02/19 12:30

文/記者白硯儂 圖/路透、彭博、weibo

法國精品龍頭路易威登(Louis Vuitton)在本週稍早宣布將會提高部分商品的價格,以因應全球市場的變化。雖然精品幾乎每年都會針對價格做出微調,不過這次漲價似乎已經超越「微調」的範圍!因為部分包款漲幅高達20%之多、慢一步就要多花上約4萬元台幣才能夠入手!

LV漲價前一晚在中國各地都傳出消費者在店門外大牌長龍的畫面。(截自微博) 

去年底Chanel才宣布將再度調整旗下包款的售價,新的一年才剛開始不久,LV也跟著喊漲!根據外媒報導,LV本次漲價主要是為了因應全球供應鏈問題所帶來的原物料、製造以及運輸成本的上升。

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官方並沒有明確公開漲價的商品與漲幅,不過透過品牌官方網站就可以發現這次漲價的品項涵蓋皮件、時尚配飾以香水等範圍在內,大多的品項漲幅落在10%至15%之間、部分款式則是突破了20%之多。以香水系列為例,100ml的香水由原定的NTD9,200調整至NTD10,000、漲幅不到10%、不過包件的漲幅就相當驚人!品牌當紅包款「Capucines」的迷你尺寸在疫情前大約落在NTD150,000上下,不過現在同尺寸的新款在官網上最低也要NTD192,000、不到兩年漲價近三成之多。

LV Capucines是品牌近年的人氣包款之一。(品牌提供) 

即便漲幅驚人,不過在專家眼裡看來,這次的漲價竟然還不是「最高峰」!奢侈品諮詢公司Ortelli & Co.的執行總監Mario Ortelli 表示:「你可以押注價格還會繼續提升,因為即使是在通貨膨脹的惡劣環境下,頂級奢侈品牌仍有保護自己利潤的能力。定價格是一門科學,品牌執行價格策略以在同類型產品、以及跨國地區保有一致的價格結構。」

其實LVMH集團總裁貝爾納阿爾諾(Bernard Arnault)在一月發佈年度收益報告時便曾經暗示即將調整售價;他當時在訪談中提到,自家品牌之所以能夠在疫情大流行期間保有優勢,最大原因便是在價格上具有一定的靈活性,即便面臨通貨膨脹的狀況,也有應對的方法與手段。他也對於消費者將持續保有對品牌的強勢需求感到相當有信心。而根據彭博社的報導,LVMH旗下下一個漲價的將會是瑞士鐘錶品牌泰格豪雅(TAG Heuer)、預計將於4月調整售價。

LVMH集團總裁Bernard Arnault曾「暗示」將會調整商品售價。(彭博)

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