挾全球App下載冠軍威力！「TikTok香水」搶上市恐成最大黑馬

2022/02/21 20:30

文／記者邱巧貞

時尚品牌Dolce & Gabbana宣布將在2023年成立新公司，將香水彩妝納入旗下部門。(資生堂提供)

隨著疫情影響全球，這2、3年人們面對倍增的生活壓力，香氛成為許多人療癒紓壓的管道。綜合外媒報導，在各大妝品集團公告的2021年財報中，去年在疫情下，其中一項成長關鍵來自於「香氛」品項，全球第一大化妝品集團萊雅(L'Oréa)透露去年旗下Luxe美妝事業部的市場需求強勁，其中，在香水領域更取得「非凡的成功」。

過去，Dolce & Gabbana的香水彩妝是由日本資生堂負責業務。(資生堂提供)

TikTok瘋迷全球年輕人，也成為最熱門的電商直播平台，捧紅許多素人品牌。（翻攝自pexels）

看好香氛品項在全球市場成長迅速，精品時尚品牌Dolce & Gabbana日前也宣告將結束與日本資生堂集團在香水彩妝品多年來的合作。Dolce & Gabbana首席執行官Alfonso Dolce表示，預計於2023年成立一間新公司全權負責經營旗下的化妝品和香水業務，目標是使D&G 在香水市場的業績翻倍。

不僅時尚品牌積極搶攻香氛市場，瘋迷全球年輕人TikTok，也成為許多創新品牌的銷售新平台。行動市場研究機構Sensor Tower公佈2021上半年的App市場研究報告，抖音國際版「TikTok」成為2021年下載次數最多且成長最迅速的非遊戲App，下載量超越Google、臉書、Instagram，許多全球巨星如湯姆克魯斯(Tom Cruise)、泰勒絲(Taylor Swift)等人都加入TikTok行列，與粉絲分享生活影片。

看好直播帶貨的紅利市場，TikTok母公司字節跳動多年前即開始涉足投資食品、飲料和個人護理等多個領域，外媒也報導，看好近年中國市場的香水銷量迅速增長，TikTok也佈局推出香水品牌「Emotif」，計畫在第三方電商平台上架。