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〈時尚大道〉時尚圈熱話！精品斜槓跨界潮

2023/05/12 05:45

文／記者白硯儂

Dior位於巴黎蒙田大道（Avenue Montaigne）30號的總店，去年重新開幕。

從極盡工藝技術的珠寶、腕錶與服飾，到超乎想像的大秀場景，精品品牌向來擁有能夠將如夢似幻的美好事物化為實體的神奇魔法。近年不少品牌除了精進自家工藝與設計，更大膽跨出舒適圈，透過各種「撈過界」的斜槓事業，為品牌鐵粉帶來沉浸式全新體驗的同時，也吸引不同客群，開創事業全新藍海。

Dior傳奇總店結合餐廳酒店

Dior位於巴黎蒙田大道（Avenue Montaigne）30號的總店，去年重新開幕。該宅邸原名為「Hôtel Particulier」，自1946年起成為Christian Dior總部，見證了顛覆時尚圈的「New Look」系列誕生與品牌蓬勃發展，不過卻一直等到前任執行長彼得羅貝卡里（Pietro Beccari）上任，才有了徹底改造的規劃。歷時兩年，如今品牌總部搖身一變成為結合博物館藝廊、餐廳、甜點店，甚至是奢侈酒店的空間，當然品牌旗下服飾、珠寶腕錶、生活家居與彩妝保養全品項，也擁有各自陳列展售的專屬舞台。對品牌鐵粉來說，整棟建築簡直像是「Dior樂園」般的美夢成真，也吸引不少過去對品牌悠遠歷史一知半解的人們一探究竟。

Dior耗時兩年將品牌總部改造為結合博物館藝廊、餐廳、精品店與奢侈酒店的空間。

Dior總部宛如博物館般陳列品牌經典之作。

設於總部內的「Dior先生餐廳」與甜點店皆有名廚執掌。

彼得羅貝卡里可望在Louis Vuitton再度施展他改造Dior總部的魔法。（美聯社）

全球最奢 LV酒店有譜了

同屬LVMH集團的Louis Vuitton（簡稱LV），去年底也傳出有意將品牌位於新橋街（Rue du Pont Neuf）的品牌總部，改造為旗下首間豪華酒店的消息。時任品牌董事長兼首席執行官邁克爾柏克（Michael Burke）在接受《女裝日報》訪問時曾分享過此規劃，他提到位於巴黎第一區的LV總部不只鄰近聖日爾曼歐賽爾教堂，更能夠遠眺艾非爾鐵塔、巴黎聖母院等名勝景點，加上集團地緣優勢，是酒店絕佳地點，並期待能在5年內完成。

或許正是基於Dior蒙田大道30號的成功，LVMH在今年1月便指派貝卡里接替柏克在LV的職位，近期更傳出酒店選址可能也與柏克當初規劃不同，據《時尚商業網》指出，考量同區已有同集團的白馬莊園酒店進駐，LV現屬意香榭麗舍大道103號做為首間酒店開設的地點，目前建物產權為卡達王室所有，總面積約22,000平方公尺，是香榭麗舍大道上最大型的建築。對此傳言，LVMH尚未發表任何評論，不過從貝卡里的輝煌戰績看來，無論這間酒店最終落腳巴黎哪一街區，都將成為時尚圈熱話。

Louis Vuitton位於新橋街上的總部是前任首席執行官邁克爾柏克屬意的酒店位址。
（彭博社）

寶格麗酒店前進東京

雖然同屬LVMH集團，義大利珠寶品牌寶格麗（BVLGARI）早已是酒店業的超級老手。以位於米蘭的首間酒店為首，寶格麗酒店遍布全球諸多旅遊重鎮，最新據點就選在日本東京中央區八重洲一棟摩天大樓的第40層至第45層樓。

4月開幕的寶格麗東京酒店揉合義式和日式工藝美學，提供奢華住宿體驗。

寶格麗全球品牌代言人安海瑟薇（Anne Hathaway）特別出席東京酒店開幕。

4月甫開幕的寶格麗酒店，地理位置優越，步行便能夠抵達歷史象徵性紅磚建築的東京車站，距離日本橋與丸之內也僅數步之遙，臨近光彩奪目的銀座購物街區。

寶格麗東京酒店與品牌旗下所有的酒店、度假村相同，皆由米蘭建築工作室ACPV ARCHITECTS Antonio Citterio Patricia Viel操刀設計，將品牌DNA中的義式風格與當地歷史文化完美融合。

寶格麗東京酒店地理位置優越，臨近光彩奪目的銀座購物街區。（※飲酒過量有害健康）

寶格麗東京酒店-水療池。

寶格麗東京酒店從房間到公共空間皆由米蘭建築工作室團隊打造。

Prada咖啡店倫敦試水溫

Prada今年3月底選在倫敦知名哈洛德百貨（Harrods）開設全新的「Prada Caffè」。雖然過去Prada便曾經透過投資或收購米蘭傳統甜點老店的方式，打進餐飲圈，但此次全然不同，徹底將品牌識別、語言與經典元素融入至每一個細節之中。

Prada Caffè選在倫敦哈洛德百貨開設。

採「期間限定」模式的咖啡店，以清爽的薄荷綠色為主軸，黑白棋盤格的地板重現品牌位於米蘭精品街艾曼紐二世迴廊的設計，牆面上的浮雕花卉則是呼應著世界各地旗艦店的經典店裝元素。品牌更為該店打造一系列原創餐具，當然，從咖啡杯、茶盤至托盤，不乏品牌經典的三角圖案。咖啡店提供全日餐酒，不過最核心的必屬一系列好吃、好看、好拍的糕點甜品，加上即將推出的戶外座位與義式冰淇淋攤位，想必將會是倫敦人流連忘返的所在。

Prada Caffè店內使用的餐具、餐點皆是為該店特別打造。

Prada Caffè店內空間以清爽的薄荷綠色展開，店裝也呼應精品店的經典設計。

不只做戲服！Saint Laurent開電影公司

時裝設計師跨刀電影產業打造戲服已非新鮮事，不過，近期Saint Laurent更大動作宣布註冊附屬公司「SAINT LAURENT PRODUCTIONS」，成為奢侈品產業中首個設有全方位電影製作業務的品牌！

構想緣起自品牌創意總監Anthony Vaccarello，他透露：「一眾出色的電影人多年來對我啟迪良多，我渴望與他們合作，並且造就發揮創意的空間。」

這間「最時髦」的電影製作公司所發行的首部電影《Strange Way of Life》，不久之後便會在5月的第76屆坎城影展首映，包括名導大衛哥連堡（David Cronenberg）以及保路蘇雲天奴（Paolo Sorrentino）的電影作品也將由該公司發行。除此之外，SAINT LAURENT PRODUCTIONS所出品的所有電影，將穿上Anthony Vaccarello為Saint Laurent所設計的戲服，也讓時尚迷們多了一個進電影院的理由！

SAINT LAURENT PRODUCTIONS所出品的首部電影作品《Strange Way of Life》將會在坎城影展上首映。