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Abercrombie＆Fitch調整腳步重塑形象，首間形象概念店終於將登台。
有逾130年歷史的美國時尚品牌Abercrombie＆Fitch（A＆F）過去以猛男牌打出知名度，雖是美式休閒品牌，但過去靠每逢開幕，新店皆會請來眾多男模上空曬肌吸引關注與話題，藉此在全球打出知名度，讓「猛男牌」成為品牌招牌開幕行銷手段。不過過去幾年聲勢不若以往，經過一段調整，力撇性感形象，改擁抱多元文化，更推出大尺碼服裝，一步一步回收客群。全台首間形象店更將於下月（12）8日正式插旗中台灣，進軍台中Mitsui Shopping Park LaLaport北館。
擁抱多元文化，呼應主流價值，是A＆F近年積極靠攏的核心價值觀。
Abercrombie＆Fitch近年衰事不斷，內憂外患夾攻；內有前總裁與前執行長分別捲入歧視亞裔與雜交派對等負面新聞，讓品牌形象一落千丈；外則有快時尚品牌崛起，分食客群的巨大危機，因而讓品牌面臨破產危機。如今品牌高層換血，形象與策略也經過調整，台灣在2021年正式引進A&F後，代理商選擇先陸續於於台中、林口、台南開幕Outlet店型試水溫，如今終於宣布即將正式開幕正價店消息，但第一站卻選址台中，顯見期待中部市場的無限潛力。
Abercrombie＆Fitch的設計以具有設計巧思的休閒風格為主。
A＆F是經典美式休閒品牌代表，以長著巨角的麋鹿為標誌，在各年齡層皆有一定知名度。雖沉寂一時，但近年調整設計，在實穿單品中注入細膩設計感與巧思，為休閒造型注入一絲時髦感，並以「GETAWAY」為形象口號，以「日常‧非常」精神，傳遞隨時隨地皆自在愜意的生活體驗與度假旅行模式，吸引喜愛慢生活的消費族群。
小麋鹿是A＆F的品牌經典標誌。
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