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FASHION
流行時尚

邊看直播邊下單超過癮!「即看即買」風潮來襲小心荷包大失血

2017/10/01 16:00

文/記者陳彥伶

Burberry與Tommy Hilfiger皆推出「即看即買」的購物模式。(品牌提供)
傳統商業模式大改革!受平價快時尚品牌影響,高端時尚產業也不得不加快商業步調,尤其當數位化時代來臨,大大改變了消費者的購物習慣,使「即買即看」成為一大購物趨勢。

自去年9月開始,英國經典品牌Burberry率先推出「即買即看」的購物模式,品牌以兩場時裝秀的方式取代行之有年的四場時裝秀,更首度在伸展台上同時展示男女裝系列,並提供消費者一邊觀賞直播時裝秀,一邊直接下單購買「See Now Buy Now」的服務,拉近過去時裝秀和商品實際上架的間距。
Burberry 2017年9月女裝系列(品牌提供)
Burberry 2017年9月男裝系列(品牌提供)

Burberry 2017年9月男女裝系列,在行銷策略上仍延續此「即買即看」模式,而服裝主軸以英國社會生活群像精神為靈感來源,設計出薈萃不同的質感、色彩和剪裁:蕾絲禮服裙外披英式針織、格紋與塑膠面料交織、禮服外套經解構重組成裙襬、寬鬆的Car Coat大衣鑲有包邊、各式造型襯以襪子。
Burberry 2017年9月男女裝系列於台北101店上現已開賣!(記者陳彥伶攝)

配飾部分,The Giant雙面格紋托特包與珍稀皮革縫製的The Satchel是本季兩大重點包款;鞋款則呈現對比色的鉚釘高跟木底皮靴、格紋錐形高跟涼鞋、蘇格蘭裙流蘇皮革樂福鞋;其他像是長版針織厚圍巾、無指手套和菱形圖案襪子、特大水晶吊燈耳環和胸針,以及Vintage格紋和蘇格蘭格紋棒球帽等,強調既復古又創新的品牌特色。
Burberry配飾系列,左為特大水晶吊燈耳環和胸針;右為本季全新推出的The Satchel包款。(記者陳彥伶攝)

美國休閒時尚品牌Tommy Hilfiger,繼2016秋季和2017春季與美國超模Gigi Hadid合作TOMMYXGIGI聯名系列後,本季仍持續推出,此話題聯名系列融合Gigi獨特的個人風格與品牌標誌性「經典美式」風情,主打女性休閒運動服飾、鞋類、包包和帽款等配件,更於倫敦2017秋季TOMMYNOW「即看即買」時裝秀上亮相。
TOMMYXGIGI於台北101的店櫃販售區與櫥窗陳列(記者陳彥伶攝)

伸展台上所展示的系列,皆可直接使用觸控螢幕立即購買,也可透過遠端的即時直播和社群商務管道,包括:Instagram、Snapchat、 Facebook及 Pinterest。台灣實體店面也同步開賣:台北101、台北微風廣場復興館、太平洋SOGO百貨忠孝館及新光三越信義A11館皆有販售。
美國超模Gigi Hadid為TOMMYXGIGI聯名系列親自設計。(品牌提供)

未來Gigi Hadid除了繼續擔任Tommy Hilfiger品牌大使,也將共同設計打造2018春季TOMMYXGIGI系列。

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