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FASHION
流行時尚

紐約時裝週》又見討好強國人?Tommy Hilfiger 移師上海辦秀

2018/09/04 08:01

文/記者余崇慧 圖/IG、weibo、美聯社、路透

Runway
Fashion News

Tommy Hilfiger首度移師上海舉行,將在今晚開秀。(美聯社、翻攝自Tommy Hilfiger@IG)

美國時尚精品Tommy Hilfiger的即看即買系列(#TommyNow)即將在今(4號)晚間首度移師上海舉行,可說遙向紐約時裝週揭開序幕,而該系列與超模吉吉哈蒂德(Gigi Hadid)的四度合作也在此時終止,是巧合、又或是強國人尚未忘懷亞洲人小眼睛事件?讓2019年春夏開季秀更顯精采。

Gigi首度缺席TommyNow
超模Gigi Hadid與Tommy Hilfiger的即看即買系列合作已完成四季,品牌迷也非常習慣每季時裝秀Gigi的開場、壓軸謝幕,還有一系列形象宣傳美照,而今年Gigi缺席了Tommy Hilfiger,當然不免讓人聯想是否與品牌將時裝發表移師上海有關?去年底的維密上海大秀,Gigi因為一段模仿「亞洲人小眼睛」的動作影片遭到中國網友撻伐,最終被取消走秀資格,不知道強國人的玻璃心是否依然為此事痛著?

與Tommy Hilfiger攜手長達四季的超模Gigi Hadid今年終止了合作,是否與上海辦秀有關?(美聯社)

Gigi Hadid過去與Tommy Hilfiger合作屢創佳績。(翻攝自Gigi Hadid@IG)

少不了中國明星
還記得去年維密上海大秀的表演嘉賓,臨時換掉泰勒絲(Taylor Swift)改為中國女星張靚穎,國際歌手與亞洲明星兩者間的落差確實是有感的,而Tommy Hilfiger要在別人的地盤上辦秀,免不了邀請中國明星助陣,這次邀請到的是演出電影《致青春》的江疏影,與她同為品牌大使之姿的有小賈(Justin Bieber)未婚妻海莉鮑德溫(Hailey Baldwin)、白斑女模Winnie Harlow,識別度高下立見。

本次移師上海少不了加入中國明星助陣,左起:Winnie Harlow、江疏影、Hailey Baldwin。(翻攝自Winnie Harlow、江疏影、Hailey Baldwin@IG)

致敬上海國際賽車場?
而本次正式取代Gigi Hadid位置的,是英國賽車手路易斯漢密爾頓(Lewis Hamilton),與品牌首次合作Tommy X Lewis系列,大大的字母「H」十分吸睛。而再度讓人聯想的則是一年一度在上海國際賽車場舉辦的世界一級方程式賽車中國大獎賽,絕對是中國重要觀光發展,路易斯漢密爾頓恰巧又是該賽季獲獎最多的車手,其中關連只能說好巧。

與英國賽車手路易斯漢密爾頓合作,是否也因他是世界一級方程式賽車中國大獎賽獲獎作多的車手?(翻攝自Lewis Hamilton@IG)

一切都是為了商業
雖說時裝週、時尚設計總歸一句就是要獲利,但總不希望公關形象的包裝上,與商業過從甚密,畢竟銅臭味太濃厚總會讓消費者卻步。不過本次Tommy Hilfiger反其道而行,直接請設計師本人錄製影片向中國消費者喊話,將在今天(9/4)與中國購物網站「天貓」合作,販售秀上即看即買系列的服飾,結合上述各種行銷包裝手法,呼應了外媒《Fashionista》的報導,設計師Hilfiger曾說「在歐美週成功後,我們下一個階段是發展新大陸」,可見Tommy Hilfiger野心不小,再來就看中國的業績了。

設計師本人親自錄製一段,「購買指南」影片跟中國消費者喊話。(翻攝自Tommy Hilfiger@weibo)

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