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不只有性感而已!維多利亞的秘密最新廣告「全變了樣」⋯

Mar. 23 2020
文/記者白硯儂 圖/instagram、weibo

美國女性內衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)向來以「性感」為最大賣點,代表品牌出鏡的模特兒們各個年輕、擁有豐滿上圍、逆天長腿的絕美外表。不過品牌近年不只是捲入高層性騷擾醜聞、銷售更連年下滑⋯⋯,被迫從根本上做出改變。近期品牌發佈春季全新系列廣告「Body by Victoria」,不僅是畫面中的「維密天使」陣容與過去大不相同,這一系列更是由超模親自掌鏡拍攝。

Victoria’s Secret最新形象廣告由51歲超模Helena Christensen拍攝,試圖透過女性的視角帶出與過去不同的形象。

維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)近年可說是危機重重。受到當代追求多元的審美觀念、以及女權思維的挑戰,不僅讓品牌過去以「性感」掛帥的品牌形象顯得不符合時代潮流,更直接影響到品牌的銷售數據、在去年還直接取消了品牌自1995年起每年舉辦的品牌大秀。除此之外,品牌多位高層捲入性騷擾醜聞,也對品牌形象帶來重大傷害;這個過去在美國市場獨佔鰲頭的內衣品牌,今年更有求售消息傳出,聲勢大不如前。

Victoria’s Secret在去年停辦品牌大秀,近期更傳出品牌求售消息。(法新社)

韋克斯納(左)與拉澤克被指控對品牌員工、模特兒恐嚇與騷擾。(截自twitter)

品牌在本月曝光的最新形象廣告中,則是徹底「改頭換面」;不僅少了過去華麗光鮮的氣場氛圍、以較為自然、溫和的畫面呈現外,鏡頭前的模特兒也大不相同。這組模特兒除了有近期首度在品牌廣告中出鏡的跨性別模特兒、大尺寸模特兒外,更包括了年紀較長的模特兒以及擁有多樣膚色的不同種族。

Victoria’s Secret最新形象廣告與過去大不相同。(截自Valentina IG)

巴西跨性別超模Valentina Sampaio也在這一系列的拍攝中亮相。(截自Valentina IG)

其中一位大尺寸模特兒Solange van Doorn近期更是曾經在「翹臀金」金卡戴珊(Kim Kardashian)的內衣品牌SKIMS、以及蕾哈娜(Rihanna)的內衣品牌Savage×Fenty中亮相;這兩個品牌現在都被視為是維密最大的競爭對手之一。這組拍攝更是由畫面中「年長模特兒」之一的Helena Christensen(51)擔任拍攝工作,她自1997年便首度與品牌合作;希望藉由女性的視角、以及更加與時俱進的審美價值觀贏回消費者的心。

Victoria’s Secret近期試圖力挽形象,在另一組拍攝中則是以多樣的膚色吸引目光。(截自品牌IG)

Solange van Doorn(左一)是Victoria’s Secret少見的大尺寸模特兒。(截自品牌IG)

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