女星推手 Burberry 設計師驚傳離職!157年倫敦老牌將面臨巨變?

Nov. 1 2017
Runway

文/記者余崇慧 圖/美聯社、路透社、擷取自Burberry facebook、weibo、部分品牌提供

Burberry在時尚圈一直是有目共睹的明星推手,與娛樂圈關係良好,設計師克里斯托弗貝里(Christopher Bailey)離職消息一出,就連明星也大為震驚。(品牌提供、美聯社)

時尚圈品牌設計師本來就來來去去,不過如克里斯托弗貝里(Christopher Bailey)在設計師職位長達17年的,除了老佛爺卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld)也沒別人了。根據WWD網站消息指出,克里斯托弗貝里攜手Burberry創下許多創舉,如今正式宣布離職可謂時尚圈一顆強大震撼彈。

(路透社)

與明星關係良好
克里斯托弗貝里(Christopher Bailey)擔任品牌設計總監期間,與全球藝人及模特兒關係良好,讓Burberry的品牌行銷在明星加持之下能見度變得更高。像是多年前艾瑪華森(Emma Watson)擔任品牌代言人、超模跨世代合作如卡拉迪瓦伊(Cara Delevingne)與凱特摩絲(Kate Moss)、啟用年輕中國女星周冬雨擔任品牌大使等,都在全球各地引起當地粉絲的愛戴。

當年還在拍攝哈利波特的艾瑪華森,因為拍攝了Burberry形象廣告,給人一種小女孩長大了的感覺。(品牌提供)

兩大超模的香水合作,推出當時全球粉絲驚艷,覺得實在太超乎想像了。(品牌提供)

日前品牌才大張旗鼓宣布中國女星周冬雨出任品牌大使。(品牌提供)

點相簿!還有這麼多明星都是Burberry的支持者
 

品牌數位化革新
克里斯托弗貝里(Christopher Bailey)2001年加入Burberry擔任品牌創意總監,期間許多跨時代的創舉是不容遺忘的。Burberry品牌歷史長達157年,要將傳統老牌做大規模革新,不只需要勇氣也需要支持。2010年克里斯托弗貝里與當時的品牌CEO Angela Ahrendts,也就是現在蘋果零售高級副總裁依同攜手合作將品牌行銷手法轉為數位化,在當時時尚圈可謂第一人。

Angela Ahrendts日前在蘋果發表會上,以一襲粉紅色風衣讓Burberry直接紅到美國矽谷。(美聯社)

商業與設計無法併行
2013年Angela Ahrendts被蘋果挖走後,克里斯托弗貝里身兼品牌CEO,要同時顧好商業層面及設計,這背道而馳的困難點成為他的重擔,此時加上大環境影響品牌業績下滑,讓克里斯托弗貝里蠟燭兩頭燒,面臨龐大壓力,終於在2016年卸下CEO職務。時尚圈耳語說克里斯托弗貝里的決定與新到任的CEO Marco Gobbetti有關,只能說這種檯面下的murmur聽聽就好,在克里斯托弗貝里2018年底正式離職前,還有幾季可以好好欣賞他的設計。

Burberry 2018 September系列日前於倫敦時裝週風光落幕。(擷取自Burberry facebook)

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