歐舒丹集團9.7億出售澳洲護膚品牌!
儘管全球奢侈品市場持續看漲,但對於競爭激烈的美妝保養界來說,策略性的調整才是生存之道。法國品牌歐舒丹(L'Occitane)母集團,日前才宣布出售旗下澳洲護膚品牌Grown Alchemist,現在更傳出與美國私人投資公司黑石集團積極協議「私有化」中,希望藉此殺出血路。
以公平交易的乳油木護手霜成為全球知名品牌的歐舒丹,近年來因全球經濟及市場環境轉變,不得不做出策略性調整。首先將2022年4月才完成收購的澳洲護膚品牌Grown Alchemist,在本月初以2800萬歐元(約台幣9.7億)出售,現在更傳出與美國私人投資公司黑石集團(Blackstone)積極協議「私有化」中,此協議若達成,也將代表在香港掛牌上市的歐舒丹將有可能「退市」。
歐舒丹集團與美國私人投資公司協議「私有化」中。
根據《Inside Retail》報導,歐舒丹集團以2800萬歐元將Grown Alchemist的全部股份出售,買主則是前歐舒丹集團行政總裁兼副主席安德烈霍夫曼(André J. Hoffman),買方認為這可讓該品牌獲得更多彈性和自主權。
其實歐舒丹的這筆買賣,在扣除稅金後幾乎沒有收益,但卻是「不得不」的決定,因集團希望把資源集中在核心品牌(L'Occitane en Provence),並從而改善整體財務表現。
歐舒丹集團以2800萬歐元出售Grown Alchemist,以便把資源集中在核心品牌上。
而在歐舒丹集團出售Grown Alchemist後,近日《路透社》則披露,美國私人投資公司黑石集團(Blackstone),正與歐舒丹協議「私有化」的消息。
報導指稱,歐舒丹集團意識到未來的危機,認為比起等到財務出現危機,再宣布破產或以低價賤賣,還不如選擇合適時機先改變;而一旦私有化的協議成交,即代表在香港上市的法國美容集團歐舒丹,將「退市」走入歷史。
歐舒丹集團與黑石集團協議「私有化」中,力求在危機出現前先轉型。
事實上,在2023年歐舒丹集團就已經計畫從香港退市,以便之後用更高的市值在歐洲重新上市,當時消息一出隨即帶動股價增值,不過最後因故延宕;而這次在與黑石集團的協議前就先「斷捨離」,普遍被看好是明智且成熟的決策,也為集團的私有化討論注入強心針。
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